Glossar
Content-Strategie-Glossar
Content-Strategie zieht mehr Buzzwords an als fast jede andere Marketing-Disziplin. Dieses Glossar bricht den Jargon auf klare Definitionen herunter – was jeder Begriff bedeutet, ein konkretes Beispiel dafür in der Praxis und warum er für Teams wichtig ist, die eine dauerhaft laufende Content-Maschine aufbauen.
Audiogramm
Ein Bild mit einer bewegten Soundwelle bzw. Untertiteln.
Beispiel: Einen 30-sekündigen Podcast-Clip auf Instagram teilen.
Fun Fact: Audiogramme erzielen bei audiolastigen Posts 5-mal mehr Engagement als statische Bilder.
Authentizität
Content, der echt, ungeschliffen und menschlich wirkt.
Beispiel: Ein unbearbeitetes Selfie des Teams, das abends noch arbeitet.
Fun Fact: 90 % der Verbraucher sagen, dass Authentizität wichtig dafür ist, welche Marken sie unterstützen.
Batching
Mehrere Content-Stücke in einer Sitzung filmen oder schreiben.
Beispiel: Am Montag 5 kurze Videos für die ganze Woche drehen.
Fun Fact: Task-Switching verschwendet 20 % der Gehirnkapazität – Batching verhindert das.
Behind-the-Scenes (BTS)
Unpolierter Content, der zeigt, wie Dinge wirklich ablaufen.
Beispiel: Ein kurzes Video, das den chaotischen Schreibtisch hinter der Kamera zeigt.
Fun Fact: BTS-Content bricht die Unternehmensfassade auf und schafft enormes Vertrauen bei Konsumenten.
Brand Voice
Die unverwechselbare Persönlichkeit und der Tonfall einer Marke.
Beispiel: Wendy's ist auf Twitter sarkastisch; Sharey ist hilfsbereit.
Fun Fact: Konsistenter Markenauftritt über alle Plattformen hinweg steigert den Umsatz um bis zu 23 %.
Call to Action (CTA)
Eine direkte Aufforderung, die dem Publikum sagt, was als Nächstes zu tun ist.
Beispiel: "Klick auf den Link in unserer Bio und teste Sharey kostenlos!"
Fun Fact: E-Mails mit einem einzigen klaren CTA erhöhen die Klickrate um 371 %.
Carousel
Ein einzelner Post mit mehreren durchwischbaren Bildern oder Videos.
Beispiel: Ein 5-teiliger Post mit dem Titel "Top 5 Foto-Tipps".
Fun Fact: Carousels sind aktuell das Post-Format mit dem höchsten Engagement auf LinkedIn.
Content-Kalender
Ein Zeitplan, der festlegt, was wann gepostet wird.
Beispiel: Alle Dezember-Feiertagsposts bereits im November planen.
Fun Fact: Marken mit dokumentierter Content-Strategie sind 3-mal erfolgreicher.
Content Pillars
3-5 zentrale Themen, über die eine Marke konsequent postet.
Beispiel: Shareys Pillars: KI-Technologie, Team-Kultur, Creator-Tipps.
Fun Fact: Pillars verhindern die "Creator's Block" und halten die Kommunikation fokussiert.
Copywriting
Text schreiben, der überzeugen oder zum Handeln bewegen soll.
Beispiel: Ein Werbetext, der Menschen zum Kauf animiert.
Fun Fact: Der legendäre Werbetexter David Ogilvy war überzeugt, dass die Überschrift 80 % des Erfolgs eines Posts ausmacht.
Creator Economy
Unabhängige Creator, die ihren Content online monetarisieren.
Beispiel: Ein YouTuber lebt von Sponsoring und Views.
Fun Fact: Die Creator Economy wird aktuell auf über 250 Milliarden Dollar geschätzt.
Crowdsourcing
Das eigene Publikum um Ideen oder Content bitten.
Beispiel: Follower über das neue App-Logo abstimmen lassen.
Fun Fact: Lay's hat auf bekannte Weise neue Chipsorten per Crowdsourcing entwickelt und damit den Umsatz massiv gesteigert.
Kuration
Die besten Inhalte anderer teilen (mit Quellenangabe).
Beispiel: Einen Branchenartikel mit eigener Einschätzung teilen.
Fun Fact: Kuration spart Zeit und positioniert dich gleichzeitig als Meinungsführer in deiner Branche.
EGC (Employee-Generated Content)
Content, der von der eigenen Belegschaft erstellt wird.
Beispiel: Ein Ingenieur postet einen Vlog über seinen Arbeitstag.
Fun Fact: Von Mitarbeitenden geteilter Content erzielt 8-mal mehr Engagement als Content von Markenkanälen.
Evergreen Content
Content, der über lange Zeit relevant bleibt.
Beispiel: Ein Guide zum Thema "Wie hält man eine Kamera richtig".
Fun Fact: Evergreen-Blogartikel können noch Jahre nach der Veröffentlichung stetig Traffic bringen.
FOMO (Fear Of Missing Out)
Dringlichkeit nutzen, um sofortiges Handeln auszulösen.
Beispiel: "Nur noch 3 Plätze für unser Webinar morgen!"
Fun Fact: 60 % der Millennials tätigen aus FOMO heraus spontane Käufe.
Gamification
Spielelemente in Content einbauen, um das Engagement zu steigern.
Beispiel: Einen Rabattcode irgendwo in einem Video verstecken.
Fun Fact: Gamification kann das Nutzer-Engagement um bis zu 48 % steigern.
Hook
Die ersten 1-3 Sekunden, die zum Stoppen des Scrollens bewegen sollen.
Beispiel: Ein Video mit "Hier ist ein Geheimnis, das dir niemand verrät…" beginnen.
Fun Fact: Du hast weniger als 3 Sekunden, um einen Gen-Z-Zuschauer auf TikTok zu fesseln.
Infografik
Eine visuelle Darstellung von Daten oder Informationen.
Beispiel: Eine bunte Grafik, die Social-Media-Wachstumszahlen zeigt.
Fun Fact: Infografiken werden 3-mal häufiger geliked und geteilt als jeder andere Content-Typ.
Influencer-Marketing
Mit bekannten Personen zusammenarbeiten, um eine Marke zu bewerben.
Beispiel: Einen Tech-Reviewer dafür bezahlen, Sharey vorzustellen.
Fun Fact: Unternehmen erwirtschaften 5,20 $ für jeden investierten Dollar in Influencer-Marketing.
Micro-Blogging
Kurze, wertdichte Text-Posts.
Beispiel: Ein schneller 3-Satz-Tipp auf Threads oder X.
Fun Fact: Das ursprüngliche Zeichenlimit für Micro-Blogging (Twitter) waren 140 Zeichen, angelehnt an SMS-Limits.
Micro-Influencer
Creator mit kleinerer, aber sehr engagierter Followerschaft.
Beispiel: Mit einem Fotografen zusammenarbeiten, der 15.000 Follower hat.
Fun Fact: Micro-Influencer haben bis zu 60 % höhere Engagement-Raten als Mega-Stars.
Nische
Ein sehr spezifisches Thema oder eine sehr spezifische Zielgruppe.
Beispiel: Content-Erstellung für verteilte Bauteams.
Fun Fact: Das Geld liegt in der Nische: stark fokussierte Zielgruppen konvertieren deutlich besser.
Relatability (Nahbarkeit)
Content, bei dem sich der Betrachter gesehen oder verstanden fühlt.
Beispiel: Ein Meme über den Kampf, sich Passwörter zu merken.
Fun Fact: Nahbarer Humor ist der häufigste Grund, warum Menschen Posts mit Freunden teilen.
Repurposing
Ein Content-Stück in mehrere Formate umwandeln.
Beispiel: Aus einem langen Blogartikel 5 kurze LinkedIn-Posts machen.
Fun Fact: So können Marken ihren Output skalieren, ohne den Arbeitsaufwand zu skalieren.
Storytelling
Informationen über eine erzählerische Struktur vermitteln.
Beispiel: Erzählen, wie ein Kunde mit deinem Tool eine Krise gelöst hat.
Fun Fact: Menschen erinnern sich an Geschichten 22-mal besser als an reine Fakten und Zahlen.
Tone of Voice
Die Emotion und Haltung, die eine Marke im Text vermittelt.
Beispiel: Emojis und lockere Sprache verwenden, um freundlich zu wirken.
Fun Fact: Ein konsistenter Markenton macht ein Unternehmen 3-4-mal wahrscheinlicher sichtbar.
Trendjacking
Einen bestehenden Internet-Trend oder Meme für sich nutzen.
Beispiel: Den aktuell angesagten Sound für ein Team-Reel verwenden.
Fun Fact: Richtig gemacht kann Trendjacking die Reichweite um das 100-Fache steigern.
UGC (User-Generated Content)
Content, der von Kunden oder Fans erstellt wird, nicht von der Marke selbst.
Beispiel: Ein Kunde postet ein Foto deines Produkts bei sich zu Hause.
Fun Fact: 79 % der Menschen sagen, UGC beeinflusse ihre Kaufentscheidung stark.
Visual Identity
Konsistente Farben, Schriftarten und grafische Stile.
Beispiel: Shareys spezifisches Blau und die Schriftart auf jedem Bild verwenden.
Fun Fact: Farbe steigert den Wiedererkennungswert einer Marke um bis zu 80 %.
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