Glossar
Content-Strategie-Glossar
Content-Strategie zieht mehr Buzzwords an als fast jede andere Marketing-Disziplin. Dieses Glossar bricht den Jargon auf klare Definitionen herunter – was jeder Begriff bedeutet, ein konkretes Beispiel dafür in der Praxis und warum er für Teams wichtig ist, die eine dauerhaft laufende Content-Maschine aufbauen.
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Audiogramm
Ein Bild mit einer bewegten Soundwelle bzw. Untertiteln.
BeispielEinen 30-sekündigen Podcast-Clip auf Instagram teilen.
💡 Audiogramme erzielen bei audiolastigen Posts 5-mal mehr Engagement als statische Bilder.
Authentizität
Content, der echt, ungeschliffen und menschlich wirkt.
BeispielEin unbearbeitetes Selfie des Teams, das abends noch arbeitet.
💡 90 % der Verbraucher sagen, dass Authentizität wichtig dafür ist, welche Marken sie unterstützen.
Batching
Mehrere Content-Stücke in einer Sitzung filmen oder schreiben.
BeispielAm Montag 5 kurze Videos für die ganze Woche drehen.
💡 Task-Switching verschwendet 20 % der Gehirnkapazität – Batching verhindert das.
Behind-the-Scenes (BTS)
Unpolierter Content, der zeigt, wie Dinge wirklich ablaufen.
BeispielEin kurzes Video, das den chaotischen Schreibtisch hinter der Kamera zeigt.
💡 BTS-Content bricht die Unternehmensfassade auf und schafft enormes Vertrauen bei Konsumenten.
Brand Voice
Die unverwechselbare Persönlichkeit und der Tonfall einer Marke.
BeispielWendy's ist auf Twitter sarkastisch; Sharey ist hilfsbereit.
💡 Konsistenter Markenauftritt über alle Plattformen hinweg steigert den Umsatz um bis zu 23 %.
Call to Action (CTA)
Eine direkte Aufforderung, die dem Publikum sagt, was als Nächstes zu tun ist.
Beispiel"Klick auf den Link in unserer Bio und teste Sharey kostenlos!"
💡 E-Mails mit einem einzigen klaren CTA erhöhen die Klickrate um 371 %.
Carousel
Ein einzelner Post mit mehreren durchwischbaren Bildern oder Videos.
BeispielEin 5-teiliger Post mit dem Titel "Top 5 Foto-Tipps".
💡 Carousels sind aktuell das Post-Format mit dem höchsten Engagement auf LinkedIn.
Content Pillars
3-5 zentrale Themen, über die eine Marke konsequent postet.
BeispielShareys Pillars: KI-Technologie, Team-Kultur, Creator-Tipps.
💡 Pillars verhindern die "Creator's Block" und halten die Kommunikation fokussiert.
Content-Kalender
Ein Zeitplan, der festlegt, was wann gepostet wird.
BeispielAlle Dezember-Feiertagsposts bereits im November planen.
💡 Marken mit dokumentierter Content-Strategie sind 3-mal erfolgreicher.
Copywriting
Text schreiben, der überzeugen oder zum Handeln bewegen soll.
BeispielEin Werbetext, der Menschen zum Kauf animiert.
💡 Der legendäre Werbetexter David Ogilvy war überzeugt, dass die Überschrift 80 % des Erfolgs eines Posts ausmacht.
Creator Economy
Unabhängige Creator, die ihren Content online monetarisieren.
BeispielEin YouTuber lebt von Sponsoring und Views.
💡 Die Creator Economy wird aktuell auf über 250 Milliarden Dollar geschätzt.
Crowdsourcing
Das eigene Publikum um Ideen oder Content bitten.
BeispielFollower über das neue App-Logo abstimmen lassen.
💡 Lay's hat auf bekannte Weise neue Chipsorten per Crowdsourcing entwickelt und damit den Umsatz massiv gesteigert.
EGC (Employee-Generated Content)
Content, der von der eigenen Belegschaft erstellt wird.
BeispielEin Ingenieur postet einen Vlog über seinen Arbeitstag.
💡 Von Mitarbeitenden geteilter Content erzielt 8-mal mehr Engagement als Content von Markenkanälen.
Evergreen Content
Content, der über lange Zeit relevant bleibt.
BeispielEin Guide zum Thema "Wie hält man eine Kamera richtig".
💡 Evergreen-Blogartikel können noch Jahre nach der Veröffentlichung stetig Traffic bringen.
FOMO (Fear Of Missing Out)
Dringlichkeit nutzen, um sofortiges Handeln auszulösen.
Beispiel"Nur noch 3 Plätze für unser Webinar morgen!"
💡 60 % der Millennials tätigen aus FOMO heraus spontane Käufe.
Gamification
Spielelemente in Content einbauen, um das Engagement zu steigern.
BeispielEinen Rabattcode irgendwo in einem Video verstecken.
💡 Gamification kann das Nutzer-Engagement um bis zu 48 % steigern.
Hook
Die ersten 1-3 Sekunden, die zum Stoppen des Scrollens bewegen sollen.
BeispielEin Video mit "Hier ist ein Geheimnis, das dir niemand verrät…" beginnen.
💡 Du hast weniger als 3 Sekunden, um einen Gen-Z-Zuschauer auf TikTok zu fesseln.
Influencer-Marketing
Mit bekannten Personen zusammenarbeiten, um eine Marke zu bewerben.
BeispielEinen Tech-Reviewer dafür bezahlen, Sharey vorzustellen.
💡 Unternehmen erwirtschaften 5,20 $ für jeden investierten Dollar in Influencer-Marketing.
Infografik
Eine visuelle Darstellung von Daten oder Informationen.
BeispielEine bunte Grafik, die Social-Media-Wachstumszahlen zeigt.
💡 Infografiken werden 3-mal häufiger geliked und geteilt als jeder andere Content-Typ.
Kuration
Die besten Inhalte anderer teilen (mit Quellenangabe).
BeispielEinen Branchenartikel mit eigener Einschätzung teilen.
💡 Kuration spart Zeit und positioniert dich gleichzeitig als Meinungsführer in deiner Branche.
Micro-Blogging
Kurze, wertdichte Text-Posts.
BeispielEin schneller 3-Satz-Tipp auf Threads oder X.
💡 Das ursprüngliche Zeichenlimit für Micro-Blogging (Twitter) waren 140 Zeichen, angelehnt an SMS-Limits.
Micro-Influencer
Creator mit kleinerer, aber sehr engagierter Followerschaft.
BeispielMit einem Fotografen zusammenarbeiten, der 15.000 Follower hat.
💡 Micro-Influencer haben bis zu 60 % höhere Engagement-Raten als Mega-Stars.
Nische
Ein sehr spezifisches Thema oder eine sehr spezifische Zielgruppe.
BeispielContent-Erstellung für verteilte Bauteams.
💡 Das Geld liegt in der Nische: stark fokussierte Zielgruppen konvertieren deutlich besser.
Relatability (Nahbarkeit)
Content, bei dem sich der Betrachter gesehen oder verstanden fühlt.
BeispielEin Meme über den Kampf, sich Passwörter zu merken.
💡 Nahbarer Humor ist der häufigste Grund, warum Menschen Posts mit Freunden teilen.
Repurposing
Ein Content-Stück in mehrere Formate umwandeln.
BeispielAus einem langen Blogartikel 5 kurze LinkedIn-Posts machen.
💡 So können Marken ihren Output skalieren, ohne den Arbeitsaufwand zu skalieren.
Storytelling
Informationen über eine erzählerische Struktur vermitteln.
BeispielErzählen, wie ein Kunde mit deinem Tool eine Krise gelöst hat.
💡 Menschen erinnern sich an Geschichten 22-mal besser als an reine Fakten und Zahlen.
Tone of Voice
Die Emotion und Haltung, die eine Marke im Text vermittelt.
BeispielEmojis und lockere Sprache verwenden, um freundlich zu wirken.
💡 Ein konsistenter Markenton macht ein Unternehmen 3-4-mal wahrscheinlicher sichtbar.
Trendjacking
Einen bestehenden Internet-Trend oder Meme für sich nutzen.
BeispielDen aktuell angesagten Sound für ein Team-Reel verwenden.
💡 Richtig gemacht kann Trendjacking die Reichweite um das 100-Fache steigern.
UGC (User-Generated Content)
Content, der von Kunden oder Fans erstellt wird, nicht von der Marke selbst.
BeispielEin Kunde postet ein Foto deines Produkts bei sich zu Hause.
💡 79 % der Menschen sagen, UGC beeinflusse ihre Kaufentscheidung stark.
Visual Identity
Konsistente Farben, Schriftarten und grafische Stile.
BeispielShareys spezifisches Blau und die Schriftart auf jedem Bild verwenden.
💡 Farbe steigert den Wiedererkennungswert einer Marke um bis zu 80 %.
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